Digital Indoor-TV (DI) является одним из самых активно развивающихся сегментов российского рекламного рынка по итогам первого полугодия 2010 года. Повышенный интерес к этому медиа объясняется усиливающимся трендом на использование digital-форм продвижения продуктов и услуг.

В нашей стране для большинства потенциальных рекламодателей молодежное Indoor-TV по-прежнему остается неизведанной территорией. Однако некоторые компании уже оценили преимущества такого продвижения. Эффективность точечной Indoor-TV рекламы во много раз превосходит рекламные усилия в других СМИ. Размещение рекламы на студенческом медиа-канале «Университет-ТВ» по достоинству оценивают все большее число рекламодателей. «У-ТВ» - это полноценная межвузовская телесеть, удачно интегрированная в студенческую среду. Большую часть эфирной сетки наполняет интересная и актуальная для молодежи информация. Так же, для привлечения внимания аудитории, ведется активная журналистская работа по созданию студенческого контента. Благодаря широкому охвату, совмещению аудио и видео воздействия, «Университет-ТВ» является отличным инструментом молодежного маркетинга.

Развитие indoor-tv рекламы для молодежи в России сейчас набирает обороты, хотя за рубежом этот сегмент рынка давно является динамично развивающимся. Ожидается, что использование коммуникационных каналов в продвижении товаров и услуг может стать одним из крупных направлений в рекламной индустрии.

Реклама на мониторах - молодой и быстро растущий сегмент российского рекламного рынка. Рынок рекламы на мониторах является "нишевым", и его носители скорее являются дополнением к другим рекламоносителям, чем основным рекламным каналом для продвижения массового продукта/бренда. Вместе с тем реклама на мониторах обладает своими уникальными свойствами и является эффективным дополнением к другим каналам коммуникации с потребителем.

BTL – короткая загадочная аббревиатура из трех букв, включающая в себя множество разных смыслов. Попробуем разобраться, что же это в действительности такое и для чего все рекламщики так беспокоятся об этой сфере.

BTL-промоушен акции становятся значимой частью комплексных кампаний по продвижению множества торговых марок. При этом мы не акцентируем внимания на том, какой именно контакт необходим: личное взаимодействие с промоутером или интерактивное общение с техническими устройствами, например, как это удачно использует первый студенческий телеканал «Университет-ТВ».

Аббревиатура BTL происходит от английского выражения Below the Line, что в переводе означает «под чертой». Его появление связано с непреходящей любовью американских специалистов по маркетингу и рекламе к броским запоминающимся эффектам: придумать какое-нибудь новое звучное выражение или словцо и объявить его своеобразной панацеей. Главное, чтобы товар продавался активнее и быстрее.

Event–marketing – это способ продвижения, который направлен на построение и укрепление имиджа марки путем организации нестандартных акций, или, как их еще называют, специальных событий.

В условиях перегруженности наружной рекламы скучными билл-бордами, интерактивное и прямое общение с потребителями становится для компаний все более важным инструментом. Эффективность у BTL выше, чем у рекламы в СМИ, но и платить за непосредственный, точечный контакт с потребителем компании вынуждены несколько больше.

BTL-акции, которые еще называют прямым стимулированием продаж имеют прямую направленность на конкретного потребителя, хотя BTL и называется непрямой рекламой. Они напрямую влияют на потребителя, предоставляя ему возможность реально оценить какой-либо продукт или услугу по средством не только визуального восприятия, но и дают попробовать товар на вкус, проверить его в действии, понюхать и т.п.

Еще каких-то 10–15 лет назад о BTL в России знали только по хрестоматийным примерам о «подмигивающих» кукурузных хлопьях Уильяма Келлога (Battle Creek Toasted Cornflake) и знаменитой «долларовой пушке» на крыше небольшого супермаркета. А сегодня подобные акции мы можем наблюдать и на улицах городов. Причем речь идет не только о промоакциях с наряженными девушками, предлагающими попробовать определенный сорт колбасы или зайти в «нужный» магазин. Сегодняшний BTL гораздо шире, он включает огромное количество различных возможностей, в том числе и Indoor-TV, который отчасти можно отнести к молодежному BTL на примере студенческого телеканала «Университет-ТВ».

Молодежные маркетинговые услуги, интегрированные маркетинговые коммуникации, BTL-коммуникации, стимулирование сбыта – понятия в маркетинговом кругу часто употребляемые и нередко заменяемые. На них, как и на все в мире, существует определенная мода. Например, не так давно популярное понятие BTL уходит в тень. И вновь возникающие на рынке агентства все чаще предпочитают себя называть не BTL-агентствами, как раньше, а агентствами маркетинговых услуг или маркетинговых коммуникаций. Хотя, как ни странно, перечень услуг всех перечисленных видов агентств очень часто идентичен, что говорит о существующей в маркетинговой среде размытости и нечеткости понятий. На Западе понятие BTL сейчас вообще практически не используется. Что сейчас происходит с понятием BTL-коммуникации в нашей стране, мы попытались выяснить у наших экспертов.

Существует два термина - ATL и BTL, которые происходят из финансовой терминологии и обозначают виды расходов на рекламу, записываемые в бухгалтерской отчетности различными способами – «над чертой» (Above-the-Line) и «под чертой» (Below-the-Line).

Еще десять лет назад словосочетание Below The Line ставило в тупик непосвященного. Сегодня BTL одна из самых динамичных отраслей рекламного рынка с темпом прироста 25% в год.

На самом деле в русском языке подобной аббревиатуры нет. По методу стимуляции продаж рекламу принято разделять на прямую и косвенную. Косвенное стимулирование это, прежде всего, медийная реклама, наружка и все то, что косвенно влияет на принятие решения о покупке того или иного товара. Именно поэтому (чтобы косвенное таковым и оставалось) в телевизионных рекламных роликах запрещен пресловутый 25-й кадр. Прямое же стимулирование - это акции, направленные на конечного потребителя, интерактивное общение с аудиторией и максимальное приближение предлагаемого товара или услуги к конечному потребителю. Но уже сейчас появились рекламные носители, позволяющие совмещать в себе как ATL, так и BTL.

Сотни процентов ежегодного прироста сегмента рекламного рынка Indoor-TV в России. Относительно низкие издержки и высокая эффективность использования Indoor-TV способствуют популярности этого формата рекламы в России. Перед производителями FMCG открываются новые возможности по продвижению своих продуктов

Реклама везде, реклама всегда — вот девиз нашего века. Где только нам ни приходится ее видеть: дома, на улице, а теперь и в университетах. Т.е. теперь в даже в институте, мы имеем возможность лицезреть на маниторах рекламу нужного товара и сделать выбор, не мучаясь среди огромного разнообразия брендов.

Как перекричать толпу? Как повернуть реку вспять? Как выделиться из массы аналогов? На эти вопросы трудно найти ответы. Но можно задать встречный вопрос – а зачем? Зачем нужно пытаться стать самым заметным среди тысяч подобных? Не лучше ли найти новое, свежее решение, которое позволит заявить о себе без титанических усилий?

Плазменные панели или LCD-мониторы обосновались везде. Помимо Университетов, метро, они облюбовали автозаправочные станции, торговые и развлекательные комплексы, бизнес-центры и кинотеатры. Плоские телевизоры стали там настолько обыденным атрибутом, что люди удивятся скорее их отсутствию, нежели наличию.

Данная статья о том, как правильно определить цель промоушн-кампании для молодежи, как понять, когда стимулирование сбыта необходимо, а когда лучше задействовать другие рекламные коммуникации.

В наше нелегкое время, когда кризис заставляет серьезно урезать рекламные бюджеты, а отдача от кампаний должна не только не уменьшаться, но и расти, все больше рекламодателей обращают свое внимание на относительно новые для рекламной отрасли технологии, позволяющие точечно воздействовать на необходимую для продвижения аудиторию. Одним из таких достаточно новых и бурно растущих каналов продвижения является indoor реклама.

«Писать для детей нужно так же, как и для взрослых, только лучше». Это правило справедливо и относительно создания промо и рекламных кампаний для молодежной аудитории, для людей, недавно простившихся с детством. Позиционирование бренда для молодежи производится по общим правилам маркетинга, хотя и имеет свои особенности..

Хотите верьте, хотите нет, но молодежь - лучшая аудитория для рекламы. Тем не менее, большинство рекламодателей игнорируют эту группу потребителей. Эти рекламодатели, скорее всего, считают, что реклама для молодежи всего лишь пустая трата времени и не приносит ожидаемых результатов. Очевидно, эти рекламодатели не хотят, чтобы молодые люди начали использовать товар в 18 - 25 лет, и продолжили использовать его на протяжении всей своей жизни.

«Cколько стоит минута вашего времени?» Вы когда-нибудь задавались данным вопросом?

Какая реклама наиболее эффективна? Как донести информацию о товаре именно тому покупателю, на которого он рассчитан? Над этим вопросом бьются многие аналитики рекламного рынка. Телевидение, радио, наружная реклама, промо-акции, POS- материалы, Indoor- реклама – что именно выбрать и как правильно распределить средства на полноценную рекламную кампанию?

Некоторые рекламные агентства России и СНГ на сегодняшний день уже предлагают своим клиентам возможности размещения рекламы средствами Indoor-TV в сетях магазинов для покупателей, развлекательных комплексах для отдыхающих, в ВУЗах для студентов и других местах народного скопления...

Реклама на мониторах в местах продаж (Indoor TV) - один из самых молодых видов рекламы в России. Впервые Indoor-реклама на мониторах появилась на Западе...

Свою историю Indoor TV в России ведет от установленной в 2001 году системы, включающей в себя 96 экранов, в одном из гипермаркетов.

Последнее время резкий рост цен на размещение в традиционных носителях и высокая зашумленность информационного пространства заставляют рекламодателя все больше обращать внимание на относительно новые для рекламной отрасли технологии, позволяющие точечно воздействовать на необходимую для продвижения аудиторию..

Развитие интерьерной рекламы, или indoor, в России сейчас набирает обороты, хотя за рубежом этот сегмент рынка давно является динамично развивающимся.

Реклама везде, реклама всегда – вот девиз нашего века. Где только нам ни приходится ее видеть: дома, на улице, а теперь и в супермаркете.

…круг товаров и услуг, которые можно продвигать с помощью indoor-TV и рекламы в местах продаж, по сути не ограничен.

На Западе нестандартные носители (или ambient media) рассматриваются как возможность провести яркую и дешевую кампанию.

В то время как в России indoor делает практически первые шаги, за рубежом этот коммуникационный канал уже давно является одной из динамично развивающихся рекламных площадок