На Западе нестандартные носители (или ambient media) рассматриваются как возможность провести яркую и дешевую кампанию. В России крупные заказчики требуют от ambient media национального охвата, а вкладывать в них готовы не более 5-10% рекламных бюджетов. Заплатив положенные 10 рублей за вход, посетитель крупного торгового центра спешит по коридору к двери с надписью WC. Проведя в туалетной комнате несколько минут, он направляется к умывальнику, но тут слышит: «Пиво Х - прекрасное безалкогольное пиво». Сцена из американского анекдота? Нет, это российская действительность. «Туалетные комнаты - это новый и эффективный канал коммуникации», - уверяет Лариса Федотова, генеральный директор РА Primedia, которая размещает рекламу в туалетах.

Загруженность традиционных рекламных каналов, рекламный клаттер, прогрессирующая медиаинфляция, запрет на рекламу некоторых товаров в традиционных СМИ заставляют рекламодателей искать новые подходы к своим потребителям. У рекламистов даже появился новый термин - ambient media (от англ. «окружающие»). Так называют новые каналы коммуникаций, по которым реклама достигает наших органов чувств в самых неожиданных местах, пробиваясь через общий поток рекламных обращений. Новые медианосители возникают повсеместно: на заправочных станциях, в аптеках, супермаркетах, точках питания, в офисах, местах учебы, кинотеатрах, фитнес-центрах, туалетах, салонах красоты. Но вот вопрос - способны ли они выделить рекламное сообщение из общего информационного шума или добавляют свои децибелы в общую какофонию? Ближе всех к решению этой задачи - операторы Indoor-TV, которые размещают рекламу на мониторах.

Анна Колесникова